Потребителски тенденции при багаж и чанти на потъващия пазар

Потребителски тенденции наБагаж и чантив Потъващия пазар

 

Потъващият пазар се превръща в основния полюс на растеж на китайскиячанта чанта за багажпромишленост, обхващаща трето{0}}разрядни и по-ниски градове, областни райони и общински пазари. Използвайки масивна база от население и потенциал за надграждане на потреблението, той променя пазарния пейзаж на индустрията. През 2024 г.,багаж и чантиразмерът на пазара в градовете от трето-и по-ниско ниво достигна 111,5 милиарда юана, с годишен-{3}}ръст от 6,8%, значително по-висок от темпа на растеж от 4,1% в градовете от първо и второ-ниво. Този пазар продължава потребителския ген на "практичността на първо място“ като същевременно демонстрира нови характеристики катонадграждане на качествотоидиверсификация на каналите. Развитието на тези тенденции дълбоко отразява траекторията на трансформация на масовото потребление в Китай.

 

I. Размер на пазара: от допълнителен пазар до основен двигател за растеж

 

Багажпотреблението на потъващия пазар се надгради от търсенето на „незадължителен“ аксесоар до основен артикул за сценарии за задължително потребление, постигайки двоен пробив в мащаба и темпа на растеж.

 

(I) Непрекъснато разширяване на мащаба с виден принос на окръга

 

С нарастването на разполагаемия доход на жителите, мащабът набагаж и чантипотреблението на потъващия пазар непрекъснато се разширява. През 2024 г. националният разполагаем доход на глава от населението достигна 41 000 юана, подкрепяйки растежа на не-неосновни потребителски стоки.Чанта чанта за багажпотреблението на потъващия пазар представлява 33% от общото национално, увеличение от 5 процентни пункта в сравнение с 2020 г. Окръжните пазари, като основни превозвачи, са особено видни: годишните продажби набагаж и чантив окръжен пазар на определена провинция в Централен Китай са надхвърлили 2 милиарда юана, поддържайки среден годишен ръст от 12%, като някои икономически активни окръзи постигат темпове на растеж от над 15%. Сред под-категориите, ежедневен пътникчанта количка чантае най-голямата категория с дял от 36,7% и продажби, достигащи 39,9 милиарда юана.Пътни чантиитролейбуси, като например a24 инча чанта за количкаили20 инча куфар, следват отблизо, постигайки мащаб от 115 милиарда юана поради възхода на туризма на къси-разстояния.

 

(II) Темпът на растеж води в цялата област, със значителна структурна оптимизация

 

Виталността на растежа на потъващия пазар далеч надхвърля тази на основните градове, което го прави „баластният камък“ за растеж на индустрията. През 2024 г. темповете на растеж-за-година набагаж и чантипотреблението в централните и западните региони като Съчуан, Хубей и Шанси достигна съответно 9,7%, 8,9% и 8,3%, всички по-високи от средните за страната. По-критично е, че структурата на потреблението се измества от стоки само на ниски-цени към "стойност-за-пари + качество": делът на продуктите от среден-до-висок-край на цена над 1000 юана се увеличи от 8% през 2020 г. на 12% през 2024 г., докато продуктите от среден-клас на цена между 200 и 500 юана се превърнаха в абсолютна основна сила, представляваща 45%. Това напълно промени предишния пазар, доминиран от продукти на ниски-цени, вариращи от 50 до 200 юана.

 

II. Продуктови тенденции: Въз основа на практичност, двойно надграждане на качеството и персонализиране

 

Потребителите на потъващия пазар вече не са доволни от "просто използваем“, но постепенно преследватнадеждно качество, адаптиран дизайн, илично изразяванена базата на практичност, формиране на разнообразни характеристики на търсенето.

 

(I) Чувствителността към цената и преследването на качеството съществуват едновременно

 

"Висока стойност-за-пари" остава основният фактор за вземане на решения, но "ниска цена и ниско качество" е изоставен. Данните от платформи като Pinduoduo и Kuaishou показват, че местните марки в ценовия диапазон 200–500 юана са най-предпочитани, като обемът на поръчките се увеличава с над 40% годишно--. Продуктите в този ценови диапазон отговарят и на двете изисквания за издръжливост (напр.тролейбусибез неизправност след 5000 издърпвания, износване на колелото $\\le 0,5$ mm след 8 км пътуване) и очаквания за разходите. Характеристиките на наслояване на пазарите в окръга са по-очевидни: основни модели начанта количка чантана цена от 50–200 юана все още представляват над 60%, използвани главно за ученически чанти за ученици и ежедневни пазарски чанти; докато сценариите за бизнес пътувания и туризъм на кратки-разстояния предпочитат продукти от среден-клас на цена от 300–800 юана, което представлява 35%.

 

(II) Функцията се адаптира към-сценарийни нужди

 

Продуктовият дизайн е в съответствие с реалните сценарии на потъващия пазар и функционалността се превръща в основна конкурентоспособност. Възходът на туризма на къси{1}}разстояния стимулира търсенето на20 инча куфари24 инча чанта за количка лека кутия за багаж твърд багажс размери 20–24 инча. Тези продукти представляват 58% от пътуваниятакуфарпродажби на потъващия пазар. Например TraveRE (популярен в Китайбагажмарки TraveRE)чанта чанта за багажсъс своя олекотен дизайн (тегло $\\le 3,5$kg) и разширяем капацитет (15% разширяем капацитет) отговаря точно на нуждите на местния туризъм. При сценарии за ежедневно пътуване до работното място темпът на растеж на продажбите на раници, интегриращи USB портове за зареждане и много-слойни отделения, достига 18%. Сценариите на открито предпочитат издръжливо, водоустойчиво платночантии фитнес залачантис отделения за обувки. Процентът на обратно изкупуване за тези функционални продукти на потъващия пазар достига 32%, по-висок от обикновените стилове.

 

(III) Китайският стил и минималистичният дизайн се превръщат в нови тенденции

 

Доверието в местната култура и естетическото надграждане водят до промяна в предпочитанията за дизайн, като елементите в китайски стил се филтрират надолу от-градовете на първо ниво до окръжните пазари.Багаж и чантипредприятия в Байгоу, Хъбей, чрез включване на благоприятни модели и традиционни цветови схеми, стартираха "Благоприятен сериал," който надхвърли 1 милион единици в продажби за два месеца, стимулирайки ръста на продажбите на предприятието с 30%. Марки като Li-Ning и Anta интегрират елементи като сребърни закопчалки Miao и бродерия на нематериално културно наследство в дизайна на раница, увеличавайки своята премиум способност с 35% в градове от трето- и четвърто-ниво, със степен на приемане от 62% В същото време сред младите потребители минималистичният дизайн е силно предпочитан:багажичантикоито са-без лого и с плътни-цветове (черно, тъмно сиво, цветова схема Morandi) представляват 58%, като се адаптират към ежедневното носене, като същевременно отговарят на търсенето на ниска-текстура.

 

(IV)УменХарактеристики Permeate Basic модели

 

Интелигентен багажвече не е ексклузивен за-градовете от първо ниво; основенуменхарактеристики постепенно потъват. През 2024 г. продажбите наинтелигентен куфар за пътуване чанта количка чантана потъващия пазар се увеличи с 14,3% годишно-на-година, като основните модели на цена под 300 юана (само включително USB зареждане и обикновена защита от-кражба) представляват 45%, усъвършенстваните модели (добавяне на GPS позициониране, водоустойчивост) на цена 300–800 юана представляват 38%, а моделите от висок-клас на цена по-висока 1000 юана представляват по-малко от 10%. Въпреки че степента на проникване наумен куфариинтелигентен багаже само 5%, функциите, адаптирани към сценарии за пътуване, като сменяеми батерии и автоматично претегляне, се превърнаха във фокус за бизнесмените от окръга. Основенуменмодели от марки като 90 Points, Horizon 8 и TraveRE (Китайпътни чантимарки TraveRE) са надхвърлили 100 000 единици в месечните продажби на Douyin E-commerce.

 

III. Тенденции в канала: Интегрирането на онлайн и офлайн, електронна -търговия на живо се превръща в ключов двигател

 

Пейзажът на канала на потъващия пазар проявява характеристики на "онлайн експлозия, офлайн консолидация и ускорена интеграция”, като трансформацията на канала директно стимулира растежа на потреблението.

 

(I) Онлайн канали: електронна-търговия на живо и социална стимулират растежа

 

Онлайн каналите се превърнаха в основен източник на растеж зачанта чанта за багажпотребление на потъващия пазар. През 2024 г. онлайн продажбите възлизат на 42%, което е увеличение от 15 процентни пункта в сравнение с 2020 г. Сред тях електронната -търговия на живо се представя най-бързо: GMV набагаж и чантина платформите Douyin и Kuaishou достигна 28 милиарда юана през 2024 г., което е годишно увеличение от 60%. Само Baigou New City добави 12 000 акаунта на Taobao Live, като най-високите-продажби за една сесия достигнаха 16 000 единици и оборот от 400 000 юана. Pinduoduo, разчитайки на "ниска цена + директна доставка от произхода" модел, допринася за 45% от онлайн продажбите на потъващия пазар. Неговият "Земеделски-облак-Пинтуан" системата позволява на потребителите от окръга да купуватбагаж и чантина-фабрични цени, като обемът на поръчките се увеличава с 40% годишно-на-година.

 

(II) Офлайн канали: Опитът и моментното търсене са подчертани

 

Офлайн каналите все още държат доминираща позиция (представляващи 70% от пазара на окръга), но форматът се измества към по-малки,-фокусирани магазини. Универсалните магазини и специализираните магазини на марката остават основни допирни точки за продукти от среден-клас. Марки като Samsonite са отворили 50 гишета на окръжните пазари със среден годишен приход от продажби от 800 000 юана на магазин. Едновременно с това търсенето на незабавна продажба на дребно нарасна: поръчки за незабавна доставка забагаж и чантина Meituan Flash Purchase се увеличи със 189% годишно-на-година през 2023 г. Степента на проникване на "онлайн поръчка,-вземане от магазина" моделът се увеличи от 9% през 2022 г. на 17% през 2023 г. и се очаква да достигне 30% през 2025 г. Това точно отговаря на спешните нужди на потъващия пазар (като закупуване накуфарза пътуване в последната-минута).

 

(III) Много{0}}каналната интеграция става неизбежен избор

 

Марките започват да интегрират онлайн и офлайн данни, за да постигнат "взаимно допълване на сценария". Компанията Ximanuo в Байгоу събира потребителското търсене чрез поточно предаване на живо, бързо итериране на над 40 различни продуктови модела и след това показване на мостри в офлайн магазини. Това формира затворен цикъл на "онлайн трафик, офлайн опит, което води до ръст на продажбите от над 30%. Jingdong Jingzao и Tmall Supermarket също стартираха „офлайн проб-на, онлайн поръчка" услуга, създаване на пунктове за проби в кооперативни магазини в окръжните райони. Това разрешава проблемната точка на онлайн пазаруването "невидимо и неосезаемо, което води до увеличение на процента на реализация от 25%.

 

IV. Двигатели на тенденции: Овластяване чрез доходи, инфраструктура и концепции

 

Еволюцията набагаж и чантипотреблението на потъващия пазар е резултат от комбинирания ефект от ръста на доходите на жителите, подобряването на инфраструктурата и надграждането на концепцията за потребление.

 

(I) Растежът на доходите и възстановяването на пътуванията полагат основата

 

През 2024 г. националният разполагаем доход на глава от населението достигна 41 000 юана, с темп на растеж от 7,2% в градовете от трето- ниво и по-ниски градове, което директно повишава способността за потреблениечанта количка чанта. Едновременно с това възстановяването на културния и туристическия пазар активира търсенето на пътувания: обемът на пътническия транспорт на местната гражданска авиация надхвърли 650 милиона души-пъти през 2024 г., което е увеличение с 18% на годишна база-на{-година. Повишената честота на местни и между-провинциални пътувания от жители на окръга води до 22% ръст на продажбите в категории катопътни чантии раници. Нормализирането на бизнес пътуванията също играе важна роля: нарастващото търсене на пътувания от страна на собственици на малки и средни-предприятия и професионалисти на работното място в районите на окръга стимулира дела на бизнесабагажпродажби до 26,4%.

 

(II) И-инфраструктурата за електронна търговия свързва „последната миля“ на потреблението

 

Подобряването на логистиката и цифровата инфраструктура премахва географските ограничения. През 2024 г. нивото на покритие на експресната доставка в селските райони достигна 95%, а делът на пакетите, постигащи "доставка на следващия-ден" на пазара на окръга надхвърли 60%. Това решава предишните проблеми с бавната доставка и трудното връщане забагаж и чанти. Популярността на кратките видеоклипове и стрийминг на живо намалява информационната празнина: процентът на проникване на потребителите на къси видеоклипове на затъващия пазар достига 88%. Потребителите могат директно да разберат материала и функционирането на продукта чрез поточно предаване на живо, съкращавайки цикъла-на вземане на решения от 7 дни на 3 дни и увеличавайки дела на импулсните покупки до 28%.

 

(III) Концепцията за потребление се измества от „траен“ към „качествен живот“

 

По-младото поколение (Ген Z) се превърна в основната потребителска сила на потъващия пазар, съставлявайки 52%. Концепциите им са по-близки до тези на потребителите от първо- и второ- ниво, като се фокусират както върху практичността, така и върху стремежа към "естетика" и "индивидуалност". В същото време, "самозадоволително-потребление" е във възход. Честотата на жените потребители от окръга, които купуват модни чанти, се е увеличила от 1,2 пъти на 1,8 пъти годишно, а продажбите на аксесоари като малка чантичкачантисе е увеличил с 9,3%. Приемането на цветовите схеми на Morandi и персонализираното съвпадение на цветовете значително се подобри.

 

V. Предизвикателства и перспективи за бъдещето

 

В момента потъващият пазар все още е изправен пред проблеми като продуктахомогенизиране, ниска осведоменост за марката и слаби системи за след-продажбено обслужване: сред продуктите от ниския-ценов клас на местния пазар, плагиатството на дизайна представлява 30%, докато покритието на мрежата за след-продажбено обслужване на марката е по-малко от 40%, което прави трудните ремонти гореща точка за оплаквания. Въпреки това, в дългосрочен план, с надграждането на индустрията, тези проблеми постепенно ще бъдат облекчени.

 

в бъдеще,багаж и чантипотреблението на потъващия пазар ще покаже три основни тенденции: Първо, нарастването назелена консумация. Благодарение на екологичните концепции и съотношението-цена-парите, пазарният дял нарециклиран материал куфарипътни чантисе очаква да нарасне от 12% през 2024 г. на 25% през 2027 г. Второ, базираното на сценарии-сегментиране ще се засили. Продукти за сегментирани сценарии катоградска разходка, пътувания на родител-дете и работа на открито ще продължат да се появяват. трето,местни маркище доминира на пазара. Марки от индустриални клъстери като Baigou и Pinghu, разчитащи на предимството на "директно доставяне от произхода + бърза итерация,“ се очаква да увеличат пазарния си дял от 28% през 2024 г. на 40% през 2027 г.

 

Надграждането начанта количка чантапотреблението на потъващия пазар е по същество микрокосмос на "включващо надграждане" на китайския потребителски пазар. От "просто използваем"до"добре-изглеждащ и добър-за-използване," и от "трудно се купува офлайн"до"незабавно наличен", развитието на този пазар не само предоставя ново пространство за растежбагаж и чантипредприятия, но също така отразява жизнеността на икономиката на китайския окръг и подобряването на качеството на живот на жителите. Всеки, който може точно да схване основната логика на "стойност-за-пари + качество + адаптация на сценария" ще вземе инициативата в синия океан на потъващия пазар.